Samira Madrane et Yasmine Erguibi , un duo mère-fille dynamique, ont choisi de réinventer le monde de la mode avec un engagement profond envers la durabilité et les pratiques éthiques. Leur marque, Doum, se distingue non seulement par ses créations artisanales uniques mais aussi par son impact social significatif.
Lancée en 2017, Doum est née du projet de fin d’études de Yasmine, qui a mis en lumière la situation difficile des femmes dans les zones rurales marocaines. Avec sa mère, elle a décidé de transformer cette prise de conscience en action concrète. « Nous avons rencontré des femmes extraordinaires et avons voulu les aider. Ensemble, nous avons créé une coopérative, et avec le soutien de plusieurs marques internationales, nous avons lancé notre propre marque », explique Yasmine Erguibi.
Le nom de la marque fait référence à la feuille de palmier marocaine, un symbole de la culture et de l’artisanat locaux. Chaque sac Doum est fabriqué à la main avec des techniques traditionnelles de tressage et de broderie, utilisant des matériaux respectueux de l’environnement tels que la feuille de palmier et le raphia. Parfois, la création d’un seul sac nécessite plus de 100 heures de travail minutieux.
Un Impact Social et Éthique
Au cœur de Doum se trouve la coopérative « Doum For Women », qui emploie actuellement 235 femmes artisanes. Cette coopérative est la première de vannerie au Maroc à obtenir la certification Sedex, garantissant des pratiques commerciales éthiques. « Travailler avec ces femmes est crucial pour les aider à sortir du tunnel de la pauvreté et promouvoir leur savoir-faire à l’échelle internationale », affirme Samira Madrane.
La marque ne se contente pas d’améliorer le bien-être des femmes locales ; elle s’engage également à préserver les formes d’artisanat en déclin au Maroc. En utilisant des teintures naturelles et des techniques transmises de génération en génération, Doum veille à ce que cet héritage artisanal soit respecté et intégré dans le paysage moderne de la mode.
Vers une Reconnaissance Internationale
La collaboration avec la marque américaine Tory Burch en 2019 a propulsé Doum sur la scène internationale, consolidant sa réputation dans le monde de la mode. Avec des objectifs ambitieux d’internationalisation, Doum continue de chercher des moyens pour étendre son influence tout en restant fidèle à ses valeurs de solidarité et de durabilité.
Un Avenir Prometteur
« L’avenir de la mode dépend des gens : les artisans, les agriculteurs, nos employés et nos clients », souligne Yasmine . Doum ne se contente pas de créer des accessoires élégants ; elle construit un écosystème enrichissant qui profite à tous les acteurs impliqués. En alliant respect de l’environnement, pratiques éthiques et soutien communautaire, Doum est une marque qui incarne véritablement l’impact positif dans le monde de la mode.
Pour plus d’informations sur Doum et ses initiatives, visitez leur site web ou leur pop-up store à Casablanca. La marque continue d’inspirer avec ses créations uniques et son engagement en faveur d’une mode plus juste et durable.
ARTICLE : SARAYA TALK – KHALID KORTBI
