L’union somptueuse entre Jeff Bezos, fondateur d’Amazon, et Lauren Sánchez, ancienne journaliste et présentatrice télé, n’a pas seulement marqué les esprits par son faste. Elle a aussi offert une vitrine inestimable aux grandes maisons de luxe, transformant le mariage en véritable défilé de haute couture sous les projecteurs du monde entier.
Un événement plus impactant que la Fashion Week
Selon les données de Launchmetrics, plateforme d’analyse de la visibilité médiatique, le mariage a généré 222 millions de dollars en Media Impact Value (MIV) – un chiffre vertigineux qui dépasse de 60 % l’impact médiatique de la Fashion Week de New York saison 2025. Ce mariage, qualifié par certains de “mariage du siècle”, s’est imposé comme un événement aussi puissant qu’une semaine de la mode internationale en termes de retombées pour les marques.
Avec près de 200 invités triés sur le volet, parmi lesquels figuraient des personnalités comme Kim Kardashian, Leonardo DiCaprio et Oprah Winfrey, l’attention médiatique était à son comble. Mais c’est bien Lauren Sánchez Bezos qui a captivé tous les regards, en enchaînant les apparitions dans des tenues issues des plus prestigieuses maisons de couture.
Dolce & Gabbana en tête des retombées
La maison Dolce & Gabbana, qui a confectionné en plus de 900 heures la robe de mariée haute couture de Lauren Sánchez, ressort grande gagnante de l’événement avec 14,5 millions de dollars en MIV, soit 28 % de plus que lors de leur propre défilé automne-hiver 2025.
Parmi les autres grands noms ayant profité de cette visibilité exceptionnelle, on retrouve :
- Schiaparelli : 4 millions de dollars en MIV grâce à une robe haute couture portée lors du dîner de bienvenue.
- Atelier Versace : 2,8 millions de dollars en MIV, notamment pour la robe de la soirée “Dolce Notte”.
- Oscar de la Renta : 2,7 millions de dollars en MIV.
- Alexander McQueen et Dior : chacun à 1,6 million de dollars.
- Balenciaga : 1,1 million de dollars.
Les marques comme Dilara Findikoglu, Roberto Cavalli, Tamara Ralph ou encore la joaillière Lorraine Schwartz ont également tiré leur épingle du jeu, engrangeant entre 500 000 et 800 000 dollars en MIV.
Au-delà de la romance et de l’opulence, le mariage Bezos-Sánchez révèle le rôle stratégique que peuvent jouer les grandes figures publiques dans la mise en lumière des maisons de luxe. Dans un monde dominé par les réseaux sociaux et les médias en continu, ce type d’événement devient une véritable plateforme marketing à ciel ouvert.
Le rapport de Launchmetrics, intitulé “Le mariage de Bezos – aussi important que les Fashion Weeks ?”, souligne cette évolution majeure : les moments de vie privée des personnalités influentes deviennent des outils de communication aussi puissants que les événements professionnels traditionnels.
